8月20日，中國3A（高成本、高體量、高質量）單機游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，在全球知名游戲平臺同時在線人數最高超220萬，該紀錄在平臺排名全球第二。此前，該市場主要為國外游戲公司占據。
同時，相關話題登上社交平臺熱搜榜單。由于游戲眾多場景取景于山西，“山西旅游”等多個詞條沖上網絡熱搜。山西省文化和旅游廳官方賬號發布的多條“跟著游戲游古建”視頻，引發眾多關注。
“太漂亮了！”在山西晉城玉皇廟景區，最近迎來了許多專程趕來的游客，望著栩栩如生的元代彩色雕塑，發出陣陣驚嘆。他們不少都是跟著熱門游戲《黑神話：悟空》，來實地打卡游戲中的名場景。
實際上，這場虛擬與現實的“雙向奔赴”早在2022年就已開始。
從幾年前游戲宣傳片首發，山西省文化和瑜伽教室旅游廳就與游戲創作方對接，關于如何結合游戲精美場景更好宣傳山西文旅達成意向。目前，不止于對熱點的跟隨，山西正時租會議在全力接住這波文旅產業的巨大流量，通過服務、業態各方面的創新，努力讓“悟空效應”變成長效流量。
在《黑神話：悟空》中，取景于玉皇廟雕塑的場景一出現，就吸引不少游戲玩家關注。每一尊彩塑都獨具特色：有的威武雄壯，有的溫婉動人，有的神秘莫測。游戲中尤為顯眼的一尊雕塑，取景于玉皇廟的“亢金龍”，頭發沖天飛起，面部圓潤豐滿，怒目而視，緊咬牙關，服飾與神態刻畫得極為細膩。
來自廣東的小學美術教師黎潤航，一踏入玉皇廟的大門便被震撼。“因為《黑神話：悟空》，我才關注到晉城玉皇廟，趁暑假特意趕來一看。果然名不虛傳！讓我對傳統文化有了新的認識。”黎潤航說，回去后打算向孩子們推出專題課程，讓他們深入了解底蘊深厚的中華優秀傳統文化。
“游戲公開測試和宣發帶來的流量已經開始顯現。今年暑期，晉城玉皇廟景區游客數量創歷史新高，半年內游客超過5萬人次，有約40%的游客是通過游戲知道景區的。”玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興說。
“《黑神話：悟空》以《西游記》為背景設定，山西憑借其豐富的歷史文化古跡，在眾多地區中脫穎而出，成為目前游戲中出鏡率最高的省份。”山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴介紹，該游戲在國內有36個取景地，其中27個來自山西。游戲中大量場景，包括古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、雕塑，絕大部分都是主創人員從山西古建實景復刻或由動畫師建模而來，十分生動逼真。
“可以說，玩游戲的過程也是領略山西古建藝術和中華優秀傳統文化的過程。”張晴介紹，山西現有不可移動文物達53875處，其中古建筑就有28027處；全國重點文物保護單位531處。其中元代及元以前木構古建筑500余處。
“現在就想去山西旅游了！”
“去山西看古建！”
…………
游戲的熱度，讓許多玩家對山西的歷史文化與古建筑產生了向往之情，還有網友建議“把這些景點做成一條旅游專線”。
張晴介紹，在線旅游平臺數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度迅速攀升，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺、應縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地熱度紛紛飆升，網友“跟著悟空游山西”的意愿很強烈。
對于網友們的呼吁，山西省文化小樹屋和旅游廳也已經計劃出臺一系列帶動旅游發展的措施。
8月22日，2024數字文旅品牌創新大會將在太原舉辦。開幕式上，“跟著悟空游山西”活動將正式啟動。山西將發布“跟著悟空游山西”線路及周邊文創和活動，還會邀請網絡博主線下探九宮格索打卡山西，邀請游客參與內容創作贏取免費文創衍生產品。
同時，山西省文化和旅游廳出臺鼓勵政策，對文化類1對1教學、訪古類、旅行類、游戲類博主，歡迎創作《黑神話：悟空》與山西古建相關內容，符合要求的可以享受有關部門的獎勵支持。
“近幾年，山西文旅一直在聚力新媒體營銷，找準流量密碼，推出‘重走梁林路’等圖文、視頻專題營銷，山西好風光受到越來越多網友關注。”山西省文化和旅游廳主要負責人說，山西將進一步做強旅游經濟，提升市場和消費活力，提升保障能力，優化軟硬件服務配套，打響“旅游滿意在山西”品牌。
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